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平面设计中你了解海报设计吗,了解针对海报设计中的文字编排吗? 本文章摘自www.boaoit.com

设计准则的最后一步便是“文字与排版”。在此我们通过实际的创作例子,了解不同作品的文字处理方式。

尽管可以概括称为“视觉设计”,但其范围却出奇的广泛。海报、杂志、书籍、标志、网站、包装等,也都是视觉设计的范畴。不同的作品,其适用的字体挑选、文字搭配方式、排版的方法等也各不相同。适合书籍的文字处理方式,有时用在宣传册上便行不通。因为各种作品的制作目的不同。所以这也是理所当然的结果。

在这个步骤中,将针对的“海报”、“杂志”、“宣传册”、“标志”这几种街上随处可见的设计,来解释其设计想法和文字处理中比较特别的部分。另外,我们还要介绍一下企划书和简报所使用的“简报书”制作方式,这是商业活动不可或缺的项目。之所以挑选这些作品,是因为考虑其制作目的的迥异,比较容易在广泛的设计工具中了解文字处理方式和设计想法的差异。“我只要懂得杂志设计就行了”、“我只想做广告”,本书的读者们或许各有不同的目的,但若要思索特定领域的设计,学习其他领域的设计同样有意义。想要把握该作品的特征,最快捷的方式不就是了解它与其他作品的“差异”吗?因此,请先将所有作品的范例都大致看过一遍。此外,建议读者试着去思考今后自己想从事的设计领域、其在整个视觉设计中拥有何种特征以及其他工具有何差异。

设计没有“既定规则”,也没有“资格”,但却有规矩与规则的存在,有时也许还必须打破规则,但第一步,先让我们彻底学会那些循规蹈矩的作品所采用的做法吧。
海报设计的重点,在于瞬间的传达

在视觉设计中,海报是性质略显特异的一种作品。市面上大部分的印刷品和网页都触手可及(可以拿在手上或是就近观赏),相对于此,海报则是刊登在人们无法伸手触及的地方。像张贴在车站里的告诉、刊登在月台对面的广告牌、大楼屋顶或工地的告示牌等,都是伸手无法触及的,但也算是海报的一种。

人们观看海报,或是海报映入严重的时间大约是多长呢?恐怕再长也不过两三秒,或许更短,可能平均只有1.5秒。在几乎可用“一瞬间”来形容的短暂时间内,人们能吸收的信息量微乎其微。换言之,海报这种工具所要求的,是能在转瞬间清楚传达内容的方法。

为此,我们必须将刊登的信息量减至最少,将不必要的信息提出,而对于保留下来的信息,则必须要排定优先级。例如在爵士音乐会的海报中,我们想刊登“活动主题”、“举办时间”、“举办地点”、“活动概要”、“活动详情”等要素。这些信息该如何呈现才能符合海报的传达需求呢?

在这种情况下,最重要的是向观看这张海报的人透露举办这场活动的信息,因此,应该特别突显标题的部分。

制作海报时,必须在一瞬之间向行人传达内容或是加强冲击力,让人对海报内容感兴趣。

以音乐会的海报为例。若只是陈列文字要素,则无法引起读者的兴趣,更无法传递创作者想要表达的内容。

重要部分放大处理,其他要素则尽可能精简缩小,此乃海报这项作品的制作重点

即使已将标题的部分放大,让它变得显眼,但是还称不上一切完备,接下来要思考的是如何与整张海报的视觉呈现融为一体。随着读者不同,其对文字与视觉(这里指的是照片和插图)的感受也互异。文字和文章是逻辑性的信息,“何时”、“何地”、“何人”等内容,可轻松地用文字来表达,却无法靠视觉画面来呈现。

相反地,视觉画面却能在短短的一瞬间,清楚传达“何种音乐”、“以谁为对象”的意象,这是文章所难以呈现的一面。视觉与文字孰优孰劣、何者适合海报,这并非问题所在。我们必须正确了解两者能力的差异,互相弥补彼此之间的不足,创造会带来巨大影响力的效果。为此,我们不能将文字与视觉分开研究。

以音乐会的海报为范例,可以发现要传达爵士乐这个概念,不论是靠文章还是视觉画面都能办单,但是“何种爵士乐”、“何种气氛”这类内容则是通过视觉画面比较容易理解的。就连音乐会的标题,也可以不必刻意放大。不过,这种情况下所需要的,是加强视觉画面传达的意象和深深虏获人心的文字,在此称之为“宣传标题”。

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