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平面设计中重中之重点线面的应用技巧一本文章摘自www.boaoit.com

 

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如何以最简洁的表达方式去吸引受众的最大关注呢?聪明的设计师从最基础的平面构成的语言中提取了答案,他们根据点、线、面的形态特点和性格特性进行创作,科学地达到了广告诉求的目的。点、线、面是构成视觉空间的基本元素,也是版面设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂,但最终可以简化到点、线、面上来。在平面广告设计作品中,用于画面设计的手段可谓风格各异,流派繁多。但在流行复古、返璞归真的今天,繁多的各类广告信息让快节奏生活的人们无法用足够的时间来阅读,因此,受众越来越多的喜欢设计作品更倾向于简洁明快的表达方式。在平面设计师眼里,世上万物都可归纳为点、线、面,一个字母、一个标志可以理解为一个点;一行文字、一行空白,均可以理解为一条线;数行文字与一片空白,则可理解为面。它们相互依存,相互作用,组合出各种各样的形态,构建成一个个千变万化的全新版面。

当点、线、面它们个别存在时,点的着重强调、集中视线;线的延长、约束作用;面的重量等性格特征。因此,巧妙地将点、线、面运用于广告设计中,或许可以表现出许多不同的情感和视觉效果。关键字:点、线、面、平面广告设计,平面设计培训天津博奥教育。

一、造型要素—点

谈到"点",我们会联想到天上的星星、衣服上的纽扣、银河系中的太阳等。几何学中的点是没有大小的,线与线之间的交叉点,"点"只有位置,而无大小和形状。"点"可以通过运动形成线,两点可以连成线,三点或四点以上可以封闭成三角形或四方形、多边形的面。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。其大小是有空间位置的视觉单位,其大小不许超过视觉单位"点"的限度,超过了就失去了点的性质,就成了面。点的概念只是一个相对概念,它是在比较中而存在,通过比较而显现。例如在一望无际的大海上,一只小船就成了"点",虽然小船具有一丁点面积,然而在视觉上与广阔的大海相比我们感觉它只是一点。再如,沙滩上的鹅卵石等。

我们可以通过点的大小、排序、位置、颜色、形态等产生视觉上的美感。它有一种跃动感,可以产生球体滚跳的联想;它有一种生机感,可以产生对植物种子的联想;它有一种闪烁感,可以产生诸如发光体的联想;它还具有节奏感,一种类似音乐中的节拍、锣鼓中的鼓点,垂直或水平的排列的点具有平衡与导向的作用…… ,从点的视觉特性来看,点是视觉的中心、是力的中心。点越小点,点的感觉越强,相反感觉就越弱。当画面中只有一个点时,人们的视线会全部集中于这个点上。这说明,单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性,但它具有极强的向心力,能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中,利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果,而将人们的视线最终凝结在点上。也可以和其他形态组合,起着平衡画面轻重,填补一定空间,点缀和活跃画面气氛的作用。

当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时,其张力作用就表现在连接这两个点的视线上,在视觉心理上产生吸引和连接的效果。这一点多出现于通传播类的广告作品,中国移动公司曾经推出"全球通"系列作品,将在不同地域的联络双方,同时出现在一个画面中,视作两点,将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射,使人联想到是全球通的通网络满足了两个人的互通需要。从两人的表情上不难看出,他们的交流没有任何的障碍,这也无形中暗示着,中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。这件作品给受众留下了深刻的印象,同时也达到了广告诉求的目的。

当画面中两个点大小不同时,大的点首先引起视觉的注意,但视觉会逐渐从大的点移向小的点,最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。在摩托罗拉推出T191手机时,有一则平面广告:在作品的画面上,一只大狗,盯着一部小手机,由于小点的聚集力强于大点,人们的目光最终落到这部小手机上。一句成功的广告语:个子比我小,人缘比我好!立刻使人们记住了这款手机的特征。也有一些平面广告,经常会强调点的整齐划一,以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式,将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列,并给人以视觉上的舒适感,称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核心体现,也是一种韵律美。但是,整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中,而我们又可以利用这一缺点作铺垫,通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。例如:一幅雀巢咖啡的平面广告:画面上整整齐齐地排列着11杯热气腾腾的咖啡,几乎充斥了整个画面。每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向,好像钟表的时针一样分别指向不同的时刻,而右下角的最后一个位置却没有热气腾腾的咖啡,取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡,预示着这袋速溶咖啡与那11杯咖啡的味道和品质是一样的。红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比,有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫,更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。画面有了对比,活跃了构图,增强了表现力和视觉冲击力。作品中运用了点这个构成元素,每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点,并运用了点的特性:简洁、醒目,还有颜色上的对比,使广告更加生动、更具活力。

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